Resmi Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliğiyle yasal bahis sitelerinin reklam ve promosyon çalışmalarına sert kısıtlamalar getirildi.
Yeni düzenleme ile reklamlar sadece sporla ilgili mecralarla sınırlandırılırken, 18 yaş altını korumaya yönelik tedbirler artırıldı. Tanıtım faaliyetlerinin temel amacı ise artık “satış artırmak” değil, “yasadışı bahis ile mücadele” olarak tanımlandı.
Devlet, yasadışı bahis ağlarını zayıflatmak ve güvenli bir oyun alanı sunmak amacıyla yasal bahis sitelerinin reklam stratejisini yeniden yapılandırdı.
Yayımlanan son yönetmelik değişikliğiyle, Spor Toto Teşkilat Başkanlığı tarafından yetkilendirilen sanal ortam bayilerinin (yasal bahis siteleri) reklam yapma kriterleri “spor odaklılık” ve “yasadışı bahis ile mücadele desteği” şartına bağlandı.
REKLAMDA “SPOR MECRASI” ŞARTI GELDİ
Yönetmeliğin eski halinde reklam yapılabilecek alanlar konusunda bir sınırlama bulunmazken, yeni madde ile tanıtım faaliyetlerinin çerçevesi net bir şekilde çizildi.
Buna göre yasal bahis siteleri; pazarlama, tanıtım ve reklam faaliyetlerini artık sadece sporla ilgili haber siteleri ve spor kanalları gibi tematik mecralarda gerçekleştirebilecek. Genel eğlence kanalları veya spor dışı haber portalları bu reklam ağının dışında bırakılacak.
PROMOSYON HAKKI KALDIRILDI, MÜCADELE ŞARTI EKLENDİ
Yeni düzenleme ile birlikte yasal bahis sitelerinin elindeki en güçlü pazarlama araçlarından biri olan “teşvik amaçlı promosyon” yetkisi de tarihe karıştı.
Yönetmeliğin eski metninde yer alan ve doğrudan satış toplamını artırmayı hedefleyen promosyon dağıtma ifadeleri tamamen yürürlükten kaldırıldı.
Yeni dönemde bu tür faaliyetlerin sanal bayilere yaptırılabilmesi, artık ticari kaygıların ötesinde çok daha spesifik ve etik şartlara bağlandı. Buna göre yapılacak her türlü tanıtım çalışmasının; yasadışı bahis ile mücadeleyi doğrudan desteklemesi, oyuncular için güvenli bir oyun alanı sunması ve her şeyden önce kamusal faydayı artırma amacı taşıması gerekiyor.
Devlet, bu hamleyle bahis pazarını sadece ekonomik bir alan olarak değil, aynı zamanda toplumsal güvenliğin bir parçası olarak gördüğünü teyit etti. Bu kapsamda, özellikle 18 yaşından küçüklerin oyun oynamaya teşvik edilmemesi ve toplumsal değerlerin zedelenmemesi yönündeki hassasiyet, çok daha katı denetim kriterleriyle korunmaya devam edecek.
STATLARDAKİ “SİYAH BANT” DÖNEMİNDEN GELEN SÜREÇ
Bu yeni yönetmelik hamlesi, aslında 2025 yılının Ocak ayında başlatılan geniş kapsamlı “temizlik” operasyonunun nihai ve dijital halkası olarak değerlendiriliyor.
Hatırlanacağı üzere geçtiğimiz yıl yayımlanan radikal genelgeyle birlikte, yeşil sahalardan bahis figürlerini temizlemek adına stadyumlardaki reklam panoları, saha içi görseller ve kulüp tesislerinde yer alan tüm yasal bahis logolarının kaldırılması talimatı verilmişti.
Fiziksel olarak sökülmesi mümkün olmayan sabit tabelalar için ise “siyah bant” formülü geliştirilmiş ve bu yapıların üzerinin tamamen kapatılması zorunlu kılınmıştı. Süreç sadece saha içiyle sınırlı kalmamış, Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) resmi internet sitesinden tüm lig isim sponsorluklarını kaldırarak kurumsal kimlikteki bahis izlerini de silmişti.
Bugün yürürlüğe giren yeni yönetmelik, sahalarda başlatılan bu kısıtlama dalgasını sanal dünyaya da taşıyarak dijital alandaki reklam belirsizliğini ortadan kaldırmış ve fiziksel dünyadaki katı kuralları dijital ekosisteme tam olarak entegre etmiş oldu.