0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

4

2023 yılının ilk yarısına ilişkin “Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu”na göre, Türkiye’de medya ve reklam yatırımları 45 milyar 290 milyon lira seviyesine ulaştı. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) için bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan rapor, reklam sektöründeki büyümeyi gözler önüne serdi.

Rapora göre, 2023’ün ilk altı ayında medya ve reklam yatırımları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 79,25’lik büyük bir artış yaşayarak 45 milyar 290 milyon lira seviyesine yükseldi. Bu büyümeyle medya yatırımları 37 milyar 510 milyon liraya, yapım, baskı, reklam veren hizmet bedeli gibi reklam yatırımları ise 7 milyar 780 milyon lira seviyesine ulaştı. Raporda, reklam sektörünün Türkiye ekonomisindeki önemine vurgu yapılırken, 2023 yılının bu alanda büyüme ve gelişme açısından olumlu bir dönem olduğu belirtiliyor.

İlk 6 ayda 45 milyar liralık yatırım rakamına ulaştı

2023’ün ilk altı ayına dair “Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu”na göre, medya yatırımlarının yüzde 26,02’sini oluşturan televizyon yatırımları önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 79,61 artarak 9 milyar 760 milyon lira seviyesine ulaştı. Basın yatırımları ise yüzde 40,22’lik büyümeyle 350 milyon lira değerinde ve toplam yatırımlar içinde yüzde 0,93’lük bir pay elde etti. Açık hava yatırımları, dönemin en hızlı büyüyen mecrası olarak yüzde 5,43’lük bir payla toplam 2 milyar 40 milyon liralık hacme ulaştı. Radyo yatırımları ise 580 milyon lira ile yüzde 1,55’lik bir paya sahip oldu.

Covid-19 salgınından en fazla etkilenen mecralardan biri olan sinema, 2023’ün ilk altı ayında yüzde 60,82’lik bir büyümeyle 70 milyon lira yatırım aldı ve toplam medya yatırımları içinde yüzde 0,19’luk bir paya sahip oldu. 2023’ün ilk altı ayında dijitale yönlendirilen reklam yatırımları ise önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 75,59 büyüyerek toplam 24 milyar 710 milyon lira seviyesine ulaştı. Dijital reklam yatırımlarının yüzde 77’si mobil cihazlarda gerçekleşti ve influencer’larla yapılan kampanyaların hacmi de üç katın üzerinde büyüyerek 1 milyar 710 milyon liraya çıktı.